Słowo "eufemizm" oznacza neutralne wyrażenie, które zastępuje nieprawidłowe wyrażenie, aby tekst był bardziej eufonowy lub zawoalowany. Politycy, socjologowie i reklamodawcy uciekają się do takiego zastąpienia, używając urządzenia stylistycznego w sferze intymnej. Jak nauczyć się tej sztuki i właściwie szukać takich synonimów?
Czym jest "eufemizm"?
Eufemizm jest neutralnym słowem lub opisem, który zastępuje nieprzyzwoite lub nieodpowiednie. Termin ten przyszedł do nas od mówców starożytnej Grecji, a w tłumaczeniu oznacza "dobrą mowę". To urządzenie stylistyczne jest używane:
- w dziedzinie polityki, aby wprowadzać w błąd lub manipulować faktami;
- w materiałach drukowanych, aby zastąpić przekleństwa lub nieprzyzwoite słowa ze sfery intymnej.
Potrzeba takich alegorii zrodziła się z czasów tabu językowego, kiedy nie wolno było wymieniać imion bogów lub niebezpiecznych chorób i innych zjawisk natury. Później, w czasach chrześcijaństwa, słowo "nieczysty" zastąpiło wspomnienie diabła. Rola eufemizmów bardzo wzrosła w kręgu szlachty, gdy zasady etykiety wymagały wykwintnych alegorii. W dzisiejszych czasach takie synonimy literackie skutecznie zastępują nieprzyzwoite słowa i kolega.
Funkcje eufemizmów
Wykorzystanie eufemizmów tłumaczy się chęcią uniknięcia konfliktów, nieporozumień, przestrzegania etykiety konwersacji , prób stworzenia wygodnej sytuacji dla rozmówcy. Główne funkcje tego urządzenia stylistycznego:
- Opisz akcję lub obiekt w miękkiej, nie obraźliwej formie: "niedosłyszący" zamiast "głuchy".
- Aby zamaskować prawdziwą istotę, znaczenie słowa: "instytucja" zamiast "więzienia", "specjalnego kontyngentu" - "skazanego".
- Aby ukryć przed opinią publiczną prawdziwe znaczenie tekstu: "wysoko płatna praca dla dziewcząt bez kompleksów" - "prostytucja".
Sfera stosowania eufemizmów
Eufemizmy rozwijają się historycznie i nadal są uzupełniane, można je podzielić na 2 grupy:
- Stała . Istnieje od wielu lat.
- Niestabilny . Stosowany w konkretnym przypadku przy wymianie słów.
Eufemizmy słów są używane we wszystkich sferach, aby zmienić emocjonalny i semantyczny ładunek mowy lub tekstu. W sferze osobistej zastępują opisy:
- procesy fizjologiczne: "dolegliwości kobiece" - menstruacja;
- części tułowia połączone z dolną częścią narządów płciowych;
- relacje między mężczyzną a kobietą .
W sferze społecznej eufemizm jest bardzo popularny, służy do ukrywania prawdy:
- negocjacje dyplomatyczne;
- represje ze strony władz lub organów karnych;
- rozwój wojskowy i tajemnice;
- praca organów ścigania;
- stosunki w społecznościach narodowych;
Eufemisms w mediach
Funkcje eufemizmów w mediach pozostają takie same, są używane dla bardziej harmonijnego sformułowania:
- Praca urzędników państwowych: "właściwe organy" - "służby federalne";
- Opisy konfliktów zbrojnych: "oczyszczenie terytorium" - "zniszczenie";
- Prezentacja schematów ekonomicznych: "piramida finansowa" - "oszustwo finansowe";
- Zapis grup narodowych lub społecznych: "osoba bez stałego miejsca zamieszkania" - "bezdomny", "Afroamerykański" - "Murzyn".
- Nazwy środków polityki zagranicznej: "świat jednobiegunowy" "dyktando Ameryki".
Eufemizmy w komunikacji internetowej
Eufemizmy we współczesnej rosyjskiej mowie powstają z uwzględnieniem nowych technologii i terminów, proces takiego zastąpienia jest jednym z podstawowych działań ludzkiej mowy. Potrzeba nowych oznaczeń może powstać z trzech powodów:
- kulturowy;
- etyczny;
- psychologiczny.
Ponieważ we wszystkich pokojach czatu i na forach zabroniona jest mowa obsceniczna, wyrażenia obraźliwe zastępowane są przez analogi literackie lub "przyzwoite" oznaczenia. To samo dotyczy opisu towarów w sklepie erotycznym lub jakości usług intymnych. Kolekcjonerzy wymyślają swoje alegorie, zrozumiałe tylko dla nich, częściej odnoszą się do nielegalnych lub półlegalnych aukcji internetowych, w których sprzedawane są przedmioty lub produkty artystyczne.
Eufemizmy w reklamie
Bardzo umiejętnie wykorzystywany eufemizm w reklamie, ludzie PR starają się unikać wyrażeń, które obrażają lub zrażają potencjalnego nabywcę. Dotyczy to zwłaszcza PR leków i kosmetyków, gdzie konieczne jest określenie wszystkich skutecznych stron w zawoalowanej formie: "lekarstwo na biegunkę" - "pomoc w przypadku biegunki". Tradycyjne cechy tej alegorii w tekstach reklamowych:
- Łagodzenie słów, które mogą wydawać się nieprzyzwoite, szkodzi zyskom lub wizerunkowi organizacji: "najlepsze produkty do seksu" - "pomagać w uprawianiu miłości".
- Eliminacja konkurentów w biznesie: "nasz wysoce skuteczny produkt, w przeciwieństwie do drugiego".
- Unikanie tematu wieku, w szczególności opisywania towarów dla kobiet: "krem dla pań starości" - "doskonały środek odmłodzenia".
Politycznie poprawne eufemizmy
Poprawność polityczna wymaga unikania słów, które szkodzą uczuciom i godności ludzi, więc sztuka eufemizmu w polityce jest doskonalona do wysokiego poziomu. Aby politycznie poprawne eufemizmy były słowami:
- łagodzenie dyskryminacji ze względu na wiek: "staruszek" - "człowiek w podeszłym wieku";
- z wyłączeniem uprzedzeń wobec osób niepełnosprawnych lub upośledzonych umysłowo : "kaleki, niepełnosprawny" - "osoba o szczególnych potrzebach";
- ukrywanie pogardliwego stosunku do osób, które nie są prestiżowymi zawodami: "mechaniczny operator dojenia" - "mloda";
- odwracając uwagę od nieprzyjemnych wydarzeń w gospodarce: "niepopularne środki" - "podwyżki podatków".
Eufemizm seksualny
Co oznacza eufemizm dla koncepcji związanych z seksem? Są to słowa, które zastępują nieprzyzwoite frazy do rozmowy w miejscach publicznych: "penis", "pochwa", "orgazm". Takie substytucje są bardzo popularne w sieciach społecznościowych, gdy komentarze są ułożone w szeroki dostęp, a wśród odwiedzających mogą być nieletni. Koncepcja eufemizmu pozwala na stosowanie alegorii - śledzenie z innych języków, ostatnio blogerzy zaczęli używać "substytutów", popularnych wśród Europejczyków. Najczęściej spotykane z nich to:
- W języku hiszpańskim wyrażenie "odejdź w ciążę" zastępuje "wyślij paczkę". "Potężny penis" nazywają "klub Draculi".
- Francuzi mówią "chcę spać" opisują "ziewanie musów", ale o kochance o rozwichrzonej piersi mówią, że "zaczęła dawać zmiany".
- Japonka o brzydkiej twarzy, ale wspaniała postać o imieniu "baku-hsiang" - "piękna z powrotem".