Na moskiewskich Międzynarodowych Targach Książki dyrektor generalny wydawnictwa Artem Stepanov, producent dziecięcy Anastasia Trojan i Jewgienija Rykałowa oraz dyrektor artystyczny Vitaliy Babayev po raz pierwszy opowiedzieli o ewolucji kierunku "Mit. Dzieciństwo "i jego nowy obraz.
"Kiedy zaczęliśmy rozwijać" Mit ". Dzieciństwo, "nie było przed nami żadnych pytań, co chcemy opublikować? Jakie książki? Wszystko wyszło samo z siebie. Mit przez wiele lat tworzył najbardziej przydatne książki dla dorosłych. Wpadł w naszą ideologię. Postanowiliśmy kontynuować ten pomysł i rozpocząć publikowanie książek, które sami chcielibyśmy czytać naszym dzieciom "- powiedział Artem Stepanov, dyrektor generalny wydawnictwa MIF.
Myth publikuje książki dla dzieci od 2013 roku. Przez 4 lata objętość kierunku wzrosła czterokrotnie. W tej chwili "Mit. Dzieciństwo "zajmuje 35% całkowitego udziału firmy i produkuje książki w trzech kluczowych segmentach: książkach poznawczych, rekreacyjnych i edukacyjnych. W niedługim czasie portfolio tego kierunku uzupełni nowe segmenty literatury dziecięcej i książki dla rodziców.
Wcześniej opracowaliśmy trzy główne segmenty: projekty kognitywne, rekreacyjne i rozwojowe. Czy udane kreatywne książki dla rodziców. - mówi Anastasia Trojan, szefowa "Myth. Dzieciństwo. "- Do końca 2016 roku powiększamy portfolio, wprowadzając dla nas nowe nisze i uruchamiamy komiksy, komiksy, książki z obrazkami, książki dla nastolatków. A także nadal rozwijać kierunek rodzicielstwa.
Planujemy wydać 160 tytułów książek dla dzieci i sprzedać milion kopii do końca 2016 roku. - dodaje Yevgenia Rykalova, producentka kierunku dla dzieci - "Myth. Dzieciństwo to już nie tylko seria dziecięcych książek. Staliśmy się znaczącym kierunkiem w wydawnictwie i znaczącym graczem na rynku. I zdaliśmy sobie sprawę, że potrzebujemy naszej własnej twarzy. Chcemy być rozpoznawalni. W tym celu opracowaliśmy nowy obraz kierunku dzieci.
| | |
| | |
Pierwszym skojarzeniem, które pojawia się w głowie słowa "dzieciństwo", jest gra. To jest sens i centrum dzieciństwa. Samo dzieciństwo to gra. Więc dzieci będą znały świat. Jest to kluczowa wartość dziecięcych książek MIF.
Chcemy, aby dzieci bawiły się naszymi książkami. Graliśmy czytając naszą książkę. Wyciągali motywy, zbierali tekturowe roboty, budowali chaty i domy nie z drewna, wyhodowali żołędzie i przeszczepiali je do lasu - komentuje Anastasia Troyan.
Jakie powinno być logo dla dzieci? Pierwsza myśl to malowana ręka dziecka. Dyrektor artystyczny Witalij Babajew poprosił swojego 9-letniego syna, aby napisał słowo "dzieciństwo" - farby, markery, ołówki. Yarik uwielbia książki MIF, więc spróbował. Okazało się ponad 10 dużych prześcieradeł, przykrytych dziecięcą ręką.
Pomysł, aby przyciągnąć dziecko, by stworzyć logo dla dzieci, miał rację. Ponadto jest to symboliczne: dzieci tworzą dzieciństwo.
Teraz każda okładka książki dla dzieci MIFA - to gra w chowanego. Na nim ukryte jest logo w postaci jakiegoś przedmiotu. Ale żeby nie przeszkadzał w spisku.
Postanowiliśmy ujawnić na nowym obrazie "Mit. Dzieciństwo "pomysł na grę, bo to jest przede wszystkim związane z dzieciństwem i naszymi książkami. Nowe logo nie ma jednego miejsca, jest żywe, ciągle się zmienia i porusza. Baw się z dzieckiem w chowanego na okładce. - mówi Vitaliy Babayev, dyrektor artystyczny MIF. - Kolor dowolny: bierzemy go z okładki. Nie jesteśmy uzależnieni od znajomości tylko czerwonego lub jedynego zielonego logo MIF. On jest inny. Ale rozpoznawalność jest zachowana. Jak z ludźmi. Ludzie różnią się na Ziemi, ale kiedy patrzymy na człowieka, rozumiemy, że to jest osoba.
Praca nad nowym obrazem stała się dla nas eksperymentem, grą - dodaje Artem Stepanov. - Nie przeprowadziliśmy wstępnej analizy, nie przeprowadziliśmy badań marketingowych. Nie studiował budowy marek naszych konkurentów. Pracowaliśmy nad obrazem z szybkimi iteracjami. I wyrażali w nim to, jak postrzegamy siebie i jak, naszym zdaniem, nas widza.