Kolor może przyciągać i odpychać, ekscytować lub dawać poczucie spokoju. Kolorowe barwy nie są adresowane do umysłu, lecz do uczuć danej osoby. Każdy kolor powoduje u nas podświadome skojarzenia i wpływa na stan psycho-intelektualny osoby. Psychologia postrzegania reklamy opiera się na wykorzystaniu i kombinacji różnych kolorów. Przeczytaj więcej na ten temat.
Nie takie proste
Barwne rozwiązania w reklamie są ściśle uzależnione od naturalnego postrzegania osoby o pewnych odcieniach. Psychologia reklamy zewnętrznej i telewizyjnej oparta jest na ogólnych cechach medycznych, fizjologicznych i psychologicznych koloru. Rozważmy niektóre z nich:
- czerwony. Ciepły i drażniący stymuluje aktywność mózgu. Czerwony - symbol niebezpieczeństwa i zakazu, utrzymuje osobę w niepewności. Czerwoni ludzie wolą emocjonalne i miłosne. W reklamach często łączonych z turkusowym lub szarym;
- pomarańczowy. Wesoły cień, tworzy poczucie dobrego samopoczucia i zadowolenia. Jest często używany w połączeniu z niebieskim, co sprawia, że postrzeganie reklamowanych towarów jest bardziej "ciepłe";
- żółty. Przyciąga uwagę i jest zapamiętany przez długi czas. Powoduje głód, poprawia apetyt. Jasność tego koloru może powodować zaburzenia o charakterze psycho-emocjonalnym, dlatego lepiej jest stosować je w połączeniu z zielonymi;
- zielony. Wagi, łagodzi stres i zmęczenie. Odcienie zieleni reprezentują świeżość i naturalność. Aby nie powodować poczucia pewnej pustki, najczęściej używanej w połączeniu z bielą lub błękitem;
- niebieski. Używany w mediach reklamowych. Powoduje uczucie lekkości;
- niebieski. Daje wewnętrzną siłę i tworzy harmonię. Pozwala zrelaksować się i zwalczyć stres. Sam kolor jest zimny;
- fioletowy. Rozwiązuje konflikt wewnętrzny, korzystnie wpływa na serce, naczynia krwionośne, zwiększa wytrzymałość organizmu. Używany w połączeniu z zielonym lub turkusowym;
- Czarny kolor symbolizuje surowość i solidność.
Psychologia formy w reklamie, podobnie jak kolor, wpływa na emocjonalną percepcję osoby. Geometryczne kształty różniące się prostotą (kwadrat, koło, trójkąt) są szybciej dostrzegane przez widza i lepiej pamiętane.
Psychologia społeczna reklamy polega na stworzeniu skutecznego "wysyłania". Głównym celem jest tworzenie i przyciąganie potencjalnych i rzeczywistych konsumentów reklamowanych towarów.
Psychologia postrzegania kolorów w reklamie, czy nam się to podoba, czy nie, dyktuje nasze zasady przy wyborze konkretnego produktu. Właśnie tego oczekuje klient klipów promo, jest producentem.