W otwartych przestrzeniach miasta otacza nas reklama zewnętrzna: szyldy, tablice reklamowe i wskaźniki, a ostatnio popularne stały się ekrany zewnętrzne LED. Niemożliwe jest zbudowanie trasy pieszej, aby nie zakłócać żadnego z tych elementów.
Czym jest reklama zewnętrzna?
Osoba, która nie jest związana z promocją, raczej nie wymieni więcej niż trzech rodzajów takiego sposobu dostarczania informacji. W rzeczywistości reklama zewnętrzna to dowolne dane tekstowe, wizualne i graficzne umieszczone na tymczasowych i trwałych strukturach, które są zamontowane na budynkach, wolnej przestrzeni, nad drogą lub na niej. Ważną cechą jest niewielka selektywność, czyli różne rodzaje odbiorców.
Reklama zewnętrzna - zalety i wady
Celem komunikatów reklamowych jest przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów. Wśród istniejących odmian takiego wpływu nie ma ideału, każdy ma swoje własne ograniczenia. Jeśli chcesz korzystać z reklamy zewnętrznej, musisz wiedzieć o jej kluczowych funkcjach. W przeciwnym razie łatwo popełnić błędy i znacznie zmniejszyć skuteczność wiadomości.
Wady:
- Kontakt krótkoterminowy . Przechodzący przytrzyma swój wzrok na znaku przez kilka sekund.
- Masa . Nie ma możliwości wpływania na segment docelowy, wiadomość będzie widoczna dla wszystkich.
- Niskie stężenie . Ludzie często zwracają uwagę na jasne punkty, ale ich nie pamiętają.
- Negatywne nastawienie . Każda wiadomość reklamowa jest postrzegana jako bodziec, a zewnętrzna również psuje wygląd miasta.
- Zwięzłość . Duża ilość informacji nie będzie postrzegana z powodu przelotnego kontaktu.
- Trudności z komplikacjami . Reklama zewnętrzna pojawia się nie tylko w ustawodawstwie federalnym, ograniczenia mogą również określać władze lokalne. Dlatego do jego umieszczenia musisz wydać poważne zasoby administracyjne.
- Koszt . Oprócz kosztów instalacji i produkcji, które nie są tanie, firma będzie musiała wydać pieniądze na ciągłe monitorowanie stanu konstrukcji i aktualizację w przypadku jej uszkodzenia.
Zalety reklamy zewnętrznej:
- Prostota . Wiadomość jest odczytywana bez użycia dodatkowych urządzeń.
- Obowiązek . Zignoruj lub wyłącz tę reklamę, nie będzie działać.
- Szeroki zasięg . Skuteczne, gdy selektywność nie buduje się w pierwszej kolejności.
- Maksymalny obszar . Duże konstrukcje przyciągają uwagę, a reklama zewnętrzna daje największe możliwe rozmiary.
- Skalowalność . Może być stosowany na rynku lokalnym, aw razie potrzeby może być rozszerzony na cały kraj.
- Rozpoznanie . Po prawidłowym zaprojektowaniu jest to dobry sposób na zdobycie nowego produktu lub marki.
- Koszt . Tworzenie takiej reklamy jest drogie, ale ze względu na długoterminowy kontakt reklamowy jest uzyskiwany przez jednego z najtańszych.
Rodzaje reklamy zewnętrznej
Liczba formatów i nośników niezmiennie rośnie, więc środki reklamy zewnętrznej można podzielić na dwie duże grupy.
- Media stacjonarne . Obejmuje to wszystkie opcje, które są na stałe na swoim miejscu. Są one podzielone na te umieszczone na budynkach i oddzielnie stojące. Te ostatnie mają swój własny fundament lub spisek.
- Środki tymczasowe . Nie mają stałego miejsca i są wystawione przez pewien czas.
Lekkie skrzynki - lekkie pudełka
Jest to zamknięta konstrukcja z wewnętrznym oświetleniem. Rama wykonana jest ze stali, a korpus wykonany jest z poliwęglanu komorowego, szkła akrylowego lub PCV, rzadziej do tego celu wykorzystywany jest materiał bannera. Obraz jest tworzony za pomocą aplikacji kolorowego filmu lub drukowania w pełnym kolorze. Przód pudełka jest półprzezroczysty, ponieważ światło znajduje się wewnątrz pojemnika Lightbox. Umieszczanie reklamy zewnętrznej tego rodzaju odbywa się za pomocą urządzeń zawieszających, istnieją opcje do montażu podłogowego.
Wolumetryczne litery świetlne
Ten rodzaj jest bardziej skomplikowany niż inne przy produkcji, ale jego kolor i reprezentatywność są znacznie wyższe. Zewnętrzne litery reklamowe są różne - jest tam płaskie PCV lub metalowe, pseudo-objętościowe i objętościowe bez oświetlenia, ale najbardziej atrakcyjne są lekkie objętościowe. Wyglądają imponująco w ciągu dnia i robią właściwe wrażenie w ciemności. Istnieje kilka technologii ich produkcji.
- Z wewnętrznym oświetleniem . Konstrukcja jest podobna do kasety świetlnej, ale jej kształt jest bardziej skomplikowany. Wykonane są z aluminiowego profilu z metalową tylną ścianą i paneli twarzy wykonanych ze szkła akrylowego, zamykane folią winylową z efektem rozpraszania światła. Części końcowe mogą być wykonane z półprzezroczystego plastiku, aby uzyskać delikatniejszy blask. Wewnątrz liter zainstalowane są diody LED lub neony.
- Z otwartym podświetleniem . Używany do dużych struktur instalowanych na ścianach lub dachach budynków. W takim przypadku brak frontów sprawia, że litery są bardziej żywe, a ze względu na znaczny wzrost nie można obawiać się aktów wandalizmu.
- Z efektem "kontrazhur". Tył jest przezroczysty, reszta wykonana z metalu. Wewnątrz znajduje się podświetlenie neonowe lub LED. W ciemności napis zyskuje stylową oprawę. Kolor metalowej części może być dowolny dzięki zastosowaniu powłoki proszkowej.
Stojak informacyjny
Znane z czasów Związku Radzieckiego tablice ogłoszeniowe zostały ponownie zakwalifikowane na stoiskach informacyjnych, dzięki czemu można było zachować ich atrakcyjność dla publiczności. Mogą być w pokoju i poza nim. Możliwy jest montaż podwieszony, montaż na betonowym bloku, stole lub nogach. Formy reklamy zewnętrznej tego typu są również różne, najczęściej są dostępne opcje na metr na metr i metr na dwa. Jeśli to konieczne, okresowo zmieniaj informacje, na które stoi stojak z kieszeniami wykonanymi z pleksi A4 (możliwe są inne rozmiary).
Reklama neonowa
Na świecie jest stosowana od początku XX wieku, ale w Rosji zaczęła pojawiać się dopiero w latach 90. XX wieku. Funkcje reklamy zewnętrznej tego typu pozwalają na utrzymanie popytu w tych dniach:
- wszechstronność - odpowiednia do projektów zewnętrznych i zewnętrznych, może być stosowana do szerokiego zakresu temperatur;
- oszczędność - zużycie energii jest niskie, żywotność wynosi 10-15 lat;
- efektywność - przyciąga uwagę w nocy iw świetle dziennym;
- Skuteczność - dostępnych jest około 100 kolorów, może być stosowany jako część dynamicznych systemów.
Filar reklamowy
Jest to składany dwustronny billboard o powierzchni do 1,5 metra kwadratowego, położony nie więcej niż 5 metrów od obiektu. Stosunkowo niedrogi i skuteczny sposób informowania firmy o jej usługach. Może być umieszczony wewnątrz i na zewnątrz budynku, jest dwustronny i jednostronny, dostępne są opcje z możliwością zmiany informacji. Głównymi zaletami są mobilność i trwałość. Kreatywna reklama zewnętrzna za pomocą słupów jest również możliwa, ale doprowadzi to do wzrostu wartości.
Prizmatron
W tym przypadku reklama zewnętrzna jest umieszczona na tarczy, która jest wyposażona w trójramienne ruchome pryzmaty. Folię z pełnokolorowym uszczelnieniem przykleja się z każdej strony. W rezultacie trzy komunikaty są wyświetlane na zmianę (jedna firma lub inna). Standardowy rozmiar tej tarczy wynosi 3 na 6 metrów, ale inne opcje można wykonać na żądanie. Częściej Skuteczność reklamy zewnętrznej tego typu wynika z następujących punktów:
- Podświetlenie - informacje są widoczne o każdej porze dnia;
- ruch - przyciąga uwagę lepiej niż statyczny obraz;
- trzy wiadomości na jednej planszy - istnieje możliwość porozmawiania o jednym produkcie lub zwiększenia siły oddziaływania z powodu różnych treści każdego obrazu.
Panel wsporników
To jedno- lub dwukierunkowe pole reklamowe z bocznym mocowaniem, typowe rozmiary - od 1,2 do 1,8 metra, instalacja większych konstrukcji jest możliwa tylko po uzyskaniu dodatkowego porozumienia. Mogą to być warianty z podświetleniem, a bez niego dopuszczalne jest umieszczanie bloków. Konstrukcja wykonana jest z profilu aluminiowego i ocynkowanego metalu, informacje są stosowane za pomocą samoprzylepnej folii lub tkaniny banerowej. Klamry panelowe o skuteczności zapewniają następujące sekrety reklamy zewnętrznej tego typu, które nie zawsze są widoczne na pierwszy rzut oka:
- 100% widok ze względu na położenie prostopadłe do przepływu;
- odporność na zużycie - nie traci z oczu i słońca, w laminowaniu jest niezawodnie chroniona przed uszkodzeniami mechanicznymi;
- zwięzłość - pole reklamowe jest małe, dlatego znajdują się tylko najbardziej niezapomniane informacje.
Instalacje dachowe
Bardzo jasny i skuteczny sposób oznaczania twojej obecności jest wykonywany w postaci płaskich i objętościowych obrazów, ze światłem i bez światła. Firmy, które są zainteresowane instalacją dachów, reklamą potrzebną jest głównie wizerunek, ponieważ od dawna są znane na rynku i nie potrzebują agresywnego podboju. Koszt takich konstrukcji jest imponujący, ponieważ wymagane jest nie tylko ich wykonanie, przed instalacją należy przeanalizować bazę, obliczyć dopuszczalny ładunek i przygotować imponujący pakiet dokumentów.
Reklama na billboardach
Niezależna tarcza pozwala umieścić reklamę w dużych rozmiarach, standard to 3 na 6 metrów. Pierwszy billboard reklamowy pojawił się w Ameryce około 100 lat temu, potem pojawiły się zwykłe reklamy na odpowiednim obszarze. Teraz są to osobne projekty z 2 lub 3 stronami do reklamy. Obraz można zastosować do papieru lub tkaniny banerowej, wiele nowoczesnych ekranów jest podświetlanych.
Reklama zewnętrzna - baner
Graficzny obraz reklamowy wydrukowany na specjalnej tkaninie może być umieszczony na ścianie budynku. W tym celu stosuje się ciągłą wstęgę lub siatkę, która zapewnia przepuszczalność światła. Baner reklamowy na zewnątrz służy do tworzenia wizerunku lub przyciągania uwagi do produktów firmy. Wariant charakteryzuje się lakonicznym designem - nie ma ram i ciężkich dodatków. Duże pole reklamowe pomaga uczynić wiadomość tak widoczną, jak to tylko możliwe.