Wysoka moda jest prerogatywą dla bogatych ludzi, których stać na dużo. Jednak brak olbrzymich sum, które można by wydać na ubrania, buty, akcesoria i kosmetyki produkowane przez najbardziej znane marki, nie oznacza, że nie można wyglądać dostojnie i stylowo. To, co widzimy na światowych wybiegach, po pewnym czasie pojawia się na rynku masowym, ale w innym wykonaniu. Co oznacza "rynek masowy"? - Jest to grupa produktów przeznaczonych dla kupujących z klasy średniej, czyli dla masowego konsumenta. We współczesnej gospodarce segment rynku masowego zajmuje jedno z czołowych miejsc. Jego wartość szacowana jest na kwotę przekraczającą 190 miliardów euro.
Zalety rynku masowego
Czym różnią się na przykład ubrania z klasy masowej od marek, które należą do kategorii luksusów? Po pierwsze, jakość produktów rynku masowego jest oceniana jako średnia. Nie oznacza to, że takie towary są złe lub nie zasługują na uwagę. Stosowanie tańszych materiałów, lokalizacja produkcji w regionach o taniej sile roboczej, stosunkowo niskie koszty reklamy są nieodłączną cechą rynku masowego, co umożliwia znaczne obniżenie kosztów produktu końcowego. To właśnie przyciąga konsumenta do tego segmentu rynku. Ze względu na to, że produkty odpowiadają modnym trendom i różnią się wartością demokratyczną, ich popularność rośnie z roku na rok. Nawiasem mówiąc, godne produkty rynków masowych są wybierane przez tych, którzy mogą sobie pozwolić na więcej. Tak więc wiele celebrytów na świecie w codziennym życiu preferuje najlepsze produkty na rynku masowym, a ubrania i buty, stworzone przez znanych projektantów mody, są przy specjalnych okazjach.
Najlepsze z najlepszych
Realizacja towarów tej kategorii odbywa się zwykle w wyspecjalizowanych punktach sprzedaży, a praca masowego rynku marek jest doskonałym przykładem wprowadzenia systemu franczyzowego.
Głównym wskaźnikiem zapotrzebowania na dowolny produkt jest wielkość jego sprzedaży, dzięki czemu można łatwo zidentyfikować najlepsze marki masowych rynków. Są to znaki towarowe znane każdej mody, nie ukrywaj informacji o poziomie zysku, publikując raporty na oficjalnych stronach internetowych. Oceny najlepszych dokonuje się na dochodach spółek działających na rynku masowym. A najbardziej popularnymi produktami są szwedzka marka H & M, zarabiająca ponad 12 miliardów euro rocznie i zajmująca ponad 6% rynku światowego. Dziś H & M jest zadowolona z modnych ubrań, akcesoriów, butów, bielizny i strojów kąpielowych i kobiet, a także mężczyzn i dzieci. Niewątpliwy plus - możliwość zakupów online.
| | | |
| | | |
Na drugim miejscu jest firma Gap o przychodach ponad 10 miliardów euro rocznie i zajmująca prawie 5% rynku. Amerykańska marka, założona w San Bruno w 1969 roku, stała się drugą na świecie pod względem skali sieci handlowej. W Ameryce Gap jest największym sprzedawcą odzieży dla całej rodziny.
| | | |
| | | |
Zamyka trzecią najpopularniejszą markę konsumentów Uniqlo (dochód ponad 8 miliardów euro rocznie, około 4,5% udziału w rynku). Pomimo pochodzenia japońskiego marki, jej produkty są niezwykle popularne na całym świecie, a zwłaszcza w USA.
Do popularnych marek odzieżowych należą Esprit, Calvin Klein, Zara , Mango i Topshop.
| | | |
| | | |
Uwagę zwracają także kosmetyki kategorii rynku masowego. Ta długo uwielbiana marka Garnier, L'Oréal, Lumene, Max Factor, krajowego "L'Etoile", a także mniej reklamowane, ale na żądanie NYX, Sleek MakeUP, Essence, Catrice, NoUBA. Nawiasem mówiąc, wychodzące i dekoracyjne kosmetyki masowego rynku są używane przez profesjonalistów.
| | | |
| | | |
